印度是世界上第二人口大国。其数字媒体与印刷媒体的发展、每日发行量和收益的增加构成了一幅引人注目的图景。为了更好地理解印度媒体发展之迅猛以及它究竟为什么发生如此变化，我们来快速了解一下印度复杂的媒体世界。

蒸蒸日上的印度媒体

毕马威（一家审计与咨询公司）最近的一份报告显示，印度在去年拥有94000多家注册报纸。这个数量不仅让美国相形见绌（2011年，美国注册报纸的数量不到14000家），而且比十年前的55000家几乎翻了一番。当像《纽约时报》这样声名卓越的报纸都不得不继续裁减新闻编辑室员工的时候，印度报纸的收益仅去年一年就增长了8.7%。

印度印刷行业发展势头强劲，部分原因是在印度的许多地区，特别是农村，因特网产业仍待发展。只有3%的印度人表示他们能在家里上网。这在很大程度上是由于基础设施匮乏造成的。

这并不是说印度人完全不使用互联网——只是很多印度人上网是通过无线连接和移动网络。毕马威的报告显示，在印度2.14亿网民中，有1.3亿，即大约61%的人通过手机使用互联网。报告预测，至2018年年底，印度手机用户将超过3.5亿，互联网用户将达到4.94亿，手机用户占互联网用户的比重大约为71%。

一月份，《卫报》报道了2014年印度预计将售出2.25亿部智能手机，新用户购买的比例高居世界首位。这些互联网新用户可能会给印刷行业带来麻烦，不过对于正向网络转型的大型媒体集团来说，他们只是通过不同媒介到达的潜在顾客。

印度媒体的业务范围

一系列因素造成了印度印刷行业的现状。首要一点也是最显而易见的一点是印度的人口和识字率都在增长。2012年联合国教科文组织的一项研究表明，印度的识字率预计到2015年将达到约71%，而这个数据在1990年不到50%。从发展的角度看，这绝非理想状态，但在一个有着12亿人口的国家，它至少意味着读者数量的剧增。世界报业和新闻出版商协会主席麦格度姆·穆罕默德告诉《世界邮报》的记者，“当一个人识字了，他想做的头一件事就是能够阅读报纸，并向世界展示他是读过报纸的。”

穆罕默德指出，在印度观察到的媒体发展多发生在互联网普及率不高、新闻媒体刚开始渗透的地区。

“媒体，尤其是印刷媒体的真正发展来自于印度的中小城镇，”他写道。“那里的人们正对读报着迷。”

众多著名报纸和有着用英语、印度语和其他语言出版悠久历史的媒体集团竞相争取日益壮大的读者群。《印度时报》自19世纪30年代末营运至今，是目前世界上发行量最大的英语报纸。它与《赫芬顿邮报》合作推出了后者的印度版。其他出版物在《印度时报》创刊后不久也纷纷成立。

正如肯∙奥莱塔在2012年《纽约客》的一篇文章中特别提到的，随着20世纪90年代和新世纪头十年识字率和读者数量的增加，这些历史悠久的媒体机构想出了借社会变化趋势盈利的方法。

许多大报追求的不是订阅费。相反，它们降低价格，使报纸价格变的很便宜，而且提供免费递送服务。它们把注意力集中在广告收益上，向急于把产品呈现在人们眼前的公司出售大幅广告版面。

这是印度报纸产业与许多其他国家的新闻实践相背离的地方。广告销售一直以来都是媒体业务的一部分——哪里有媒体，哪里就有广告销售。尽管美国媒体通常把编辑内容与广告区分开来，使两者遵循“教会和政府”式的关系，但在印度，情况并非总是如此。

“社论式广告”指的是包装得看起来类似正常新闻稿件的广告，附带有小号字体的提醒，说明这则稿件受何方赞助。这种广告在印度媒体中非常普遍。“社论式广告”在美国也应用广泛，尽管对于如何实施存在着许多分歧（以及究竟该不该采取这种形式）。但一些印度媒体领先一步，多次爆出“有偿新闻”的丑闻。据报道，政客或品牌向出版物付费，以获取正面报道。印度政府已对这种行为进行了谴责。

利与弊

印度媒体拥有巨大潜力，但印刷产业的迅速发展也伴随着挑战。调查机构“自由之家”指出，印度记者面临多种压力，从被政府起诉到受极端分子、罪犯和警察的暴力袭击和谋杀。在最近的几个实例中，“媒体老板的政治利益”似乎已经使其媒体机构的独立性受到了质疑。“自由之家”的报告也对此表示了担忧。

关于“有偿新闻”，“自由之家”报告说，随着印度新闻理事会调查有偿新闻的潜在滥用，印度的媒体报道将努力做到更加负责。印度巨大的报纸和在线媒体网络提供了绝佳手段去进行重要报道，吸引全国各地人们的注意力。印度正准备迈入移动、数字媒体消费的新时代，而这正是观察新闻将经历何种本质变化的黄金时间。推荐：www.jiasenmenchuang.com

Tags：