市场调查机构IDC表示，受到电商模式大受欢迎影响，实体通路库存大增，导致印度第4季智能型手机出货量出现首度负成长，较前一季减少4％，小米则受惠于电商模式，第4季已挤进印度第5大品牌，小米、宏达电、华硕在印度主打的高规低价策略虽然受欢迎，但IDC也预期，4~6个季度后，消费者还是会回归质量有保障品牌的怀抱。

IDC表示，印度整体手机与智能型手机市场去年第4季均出现负成长，智能型手机第4季出货量约为2250万支，比第3季减少4％，而高速成长的印度智能型手机出货量之所以出现负成长，完全是因为强打低价高规的电商模式在印度大受欢迎，导致实体通路库存过高，才造成第4季惨剧。

而电商模式最大受惠者，首推小米。小米在去年第3季中才以纯在线销售方式进入印度市场，而且去年底还因为侵权问题有几天被禁售，但根据IDC数据显示，小米去年第4季在印度占有率已经以4％攻上第5名。

至于电商模式最大受害者之一，则是印度本土智能型手机一哥Micromax与三星。IDC表示，Micromax在去年第3季在通路塞了太多的货，随着第4季在线销售与电商模式大幅影响实体通路销售，Micromax也被迫在第4季减少出货量以进行通路库存调整，导致Micromax第4季占有率从20％跌至18％。

三星也好不到哪里去，IDC表示，苹果iPhone系列即使在印度，也让三星高阶产品线备受威胁，而三星的中低价产品线则明显不敌那些以在线销售为主的高规低价品牌，让三星第4季占有率则下滑至22％，虽然出货量仍是印度至会型手机冠军，但占有率比前一季再少两个百分点。

IDC也表示，华硕、微软与宏达电过去几季在印度市场表现不错，华硕常常卖到缺货，微软与宏达电则主攻低价产品，估计印度消费者对于高规低价产品的兴趣还能维持4~6个季度，之后消费者可能还是会回归价格偏高但质量有保障的品牌。推荐：www.fanguangmo58.com

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